Réuni le mardi 27 janvier 2026, le Conseil d’Administration de l’Office National Marocain du Tourisme a dressé le bilan de l’exercice 2025 et validé les orientations stratégiques de l’Office pour l’année à venir. La séance s’est tenue sous la présidence de Fatim Zahra Ammor, ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire, dans un contexte marqué par une dynamique touristique particulièrement soutenue.
Les résultats présentés confirment la solidité du secteur touristique national, avec des performances supérieures aux tendances mondiales. En 2025, le Maroc a accueilli près de 20 millions de touristes, enregistrant une progression de 14 pour cent par rapport à l’année précédente. Les recettes touristiques ont atteint 124 milliards de dirhams à fin novembre, en hausse de 19 pour cent, tandis que le volume global des nuitées a progressé de 9 pour cent.
Dans son intervention d’ouverture, la ministre a souligné le caractère structurel de cette dynamique. Elle a rappelé que depuis 2021, et sous l’impulsion de S.M le Roi Mohammed 6, le gouvernement a pris des décisions déterminantes pour le secteur, notamment à travers la feuille de route touristique 2023 2026. L’objectif affiché reste la construction d’un tourisme performant, durable et bénéfique à l’ensemble des régions du Royaume, aussi bien urbaines que rurales.
La connectivité aérienne a été identifiée comme l’un des leviers majeurs de cette croissance. L’année 2025 a été marquée par une augmentation de 12 pour cent de la capacité aérienne, portée à plus de 12 millions de sièges. Cette évolution s’est accompagnée du renforcement des partenariats avec des compagnies internationales, de l’ouverture de nouvelles lignes long courrier, dont la liaison Atlanta Marrakech, ainsi que de la création de nouvelles bases aériennes au Maroc, contribuant à améliorer l’accessibilité et l’attractivité de la destination.
Le Conseil d’Administration a également salué l’évolution du marketing touristique, désormais fondé sur une approche digitale et orientée données. Le dispositif World Class Marketing repose sur des campagnes multicanales, le marketing d’influence et la production de contenus à forte valeur ajoutée. Cette stratégie s’est traduite par des activations majeures en lien avec les grands événements culturels, sportifs et institutionnels soutenus par l’ONMT.
En 2025, la campagne Maroc Terre de Football, déployée à l’occasion de la Coupe d’Afrique des Nations, a illustré l’efficacité de cette approche intégrée, contribuant à renforcer la notoriété de la destination et l’attractivité des territoires.
À l’issue des travaux, le Conseil a validé le plan d’actions 2026 ainsi que le projet de budget associé. Ces orientations s’inscrivent dans l’objectif d’atteindre 26 millions de touristes à l’horizon 2030, d’accélérer la digitalisation et l’intégration de l’intelligence artificielle, et de promouvoir une croissance touristique responsable, durable et créatrice de valeur.
Le rapport d’activité de l’ONMT et le bilan financier de l’exercice ont également été approuvés, de même que l’ensemble des projets structurants programmés pour 2026, en cohérence avec la feuille de route du secteur.
Fort de ces résultats et de cette vision stratégique, l’Office National Marocain du Tourisme entame l’année 2026 avec confiance et ambition, déterminé à inscrire durablement la performance touristique au service du rayonnement du Maroc et de ses territoires.
