AXA Assurance Maroc confie les rênes de son marketing à Samya El Kyas. Cette nomination intervient dans un contexte de transformation du secteur de l’assurance, marqué par l’évolution des attentes des clients et par l’accélération des stratégies de marque dans l’industrie financière.

À ce poste, elle sera chargée de piloter l’ensemble des orientations liées au marketing et à l’identité de la marque, avec pour objectif d’accompagner le développement de l’assureur sur un marché de plus en plus concurrentiel.

Samya El Kyas arrive avec une expérience de près de deux décennies dans les métiers du marketing et de la communication, acquise principalement dans l’univers de la banque et de l’assurance.

Son parcours l’a notamment conduite à occuper plusieurs responsabilités au sein de BMCI Groupe BNP Paribas, où elle a évolué pendant plus de dix ans. Elle a ensuite poursuivi sa carrière dans d’autres institutions financières, notamment à la Banque Centrale Populaire et chez Sofac.

Avant de rejoindre AXA Assurance Maroc, elle occupait des fonctions liées au marketing et à la communication au sein d’AtlantaSanad Assurance.

Formée en communication et en management, Samya El Kyas est diplômée de l’European Communication School et de l’Institut Catholique de Paris. Elle a également obtenu un mastère spécialisé en leadership et innovation à CentraleSupélec.

En parallèle de ses activités professionnelles, elle s’implique dans l’écosystème du marketing au Maroc en tant que vice-présidente du Groupement des Annonceurs du Maroc.