Le distributeur marocain Aswak Assalam a lancé l’initiative « Khayrat Bladna », une opération destinée à promouvoir les produits du terroir issus des coopératives marocaines. Organisé en partenariat avec Agence pour le Développement Agricole, l’événement se tient du 4 au 17 mars au magasin Aswak Assalam de Hay Riad à Rabat.
Pendant deux semaines, les visiteurs peuvent découvrir une sélection de produits du terroir proposés par plusieurs coopératives marocaines. Miel, amlou, dattes, couscous, épices, safran, huiles ou encore cosmétiques naturels figurent parmi les produits mis en avant, illustrant la diversité et la richesse des savoir-faire locaux.
L’initiative vise à rapprocher les producteurs des consommateurs tout en valorisant le travail des coopératives, considérées comme un levier important de développement économique et d’inclusion sociale, notamment dans les zones rurales. Au Maroc, ces structures participent activement à la création de revenus et à la préservation du patrimoine agricole.
Pour Abdelkrim Tassine, administrateur d’Aswak Assalam, cette opération s’inscrit dans une volonté de renforcer la présence des produits du terroir dans la distribution moderne et de soutenir les filières locales dans le cadre de l’engagement du groupe Ynna en faveur du Made in Morocco.
L’initiative s’inscrit également dans la continuité du partenariat signé en 2019 entre Aswak Assalam et l’Agence pour le Développement Agricole afin de promouvoir et de commercialiser les produits des coopératives marocaines. Aujourd’hui, l’enseigne propose dans ses magasins plus de mille références issues d’une quarantaine de coopératives réparties dans différentes régions du Royaume.
De son côté, El Mahdi Arrifi, directeur général de l’Agence pour le Développement Agricole, a salué une initiative qui permet aux coopératives de renforcer leur visibilité auprès du grand public et de valoriser leurs produits.
À travers cette opération, Aswak Assalam affirme poursuivre son engagement en faveur de l’économie sociale et solidaire en accordant une place croissante aux produits du terroir dans ses magasins, notamment grâce à des espaces dédiés qui mettent en avant la diversité du patrimoine agricole marocain.