L’Office national marocain du tourisme a lancé mercredi une large concertation avec les professionnels du secteur. Cette démarche vise à affiner la stratégie de promotion du Royaume, dans le cadre de la feuille de route 2026-2030.

La rencontre, menée avec la Confédération nationale du tourisme et ses instances régionales et métiers, marque une étape clé dans la préparation de la nouvelle stratégie nationale et internationale. L’objectif est de bâtir une approche réaliste, en phase avec les besoins du terrain et les évolutions d’un marché mondial de plus en plus compétitif.

Le directeur général de l’ONMT, Achraf Fayda, a souligné que ce dialogue permet d’ancrer la stratégie dans les réalités locales tout en renforçant l’ambition internationale. Il a insisté sur la nécessité de hisser le Maroc, déjà perçu comme une destination forte, au rang des destinations mondiales les plus influentes.

Quatre axes structurants ont été retenus : l’aérien, la distribution, l’image et la digitalisation. Ils serviront de base aux actions futures, qu’il s’agisse de diversifier les marchés émetteurs, d’affiner les campagnes à l’étranger ou de renouveler le récit de la destination.

Pour Hamid Bentahar, président de la Confédération nationale du tourisme, cette démarche illustre une dynamique collective. Selon lui, la concertation doit évoluer vers une logique de co-développement, capable d’accélérer la croissance du secteur.

L’ambition affichée est claire : positionner le Maroc parmi les quinze premières destinations touristiques mondiales à l’horizon 2030, avec un objectif de plus de 26 millions de visiteurs et un niveau de satisfaction élevé.

En initiant ce dialogue structurant, l’ONMT pose les jalons d’une stratégie fédératrice qui pourrait redessiner l’image touristique du Royaume à l’échelle internationale.