Les dix premiers jours du Ramadan confirment une tendance déjà perceptible depuis plusieurs années sur le marché publicitaire marocain. Les investissements progressent légèrement, sans véritable accélération, dans un contexte où les annonceurs privilégient la prudence et l’optimisation des budgets.

Selon les données de l’Observatoire Marocain Les Impériales, établies à partir des relevés d’Imperium, les investissements publicitaires ont atteint 425 millions de dirhams au terme des dix premiers jours du Ramadan 2026, contre 421 millions à la même période en 2025. Cette évolution de 1 pour cent traduit un marché globalement stable, marqué davantage par une logique de rationalisation que par une expansion des dépenses.

Dans ce paysage, la télévision conserve une position largement dominante. Elle capte 65,3 pour cent des investissements publicitaires sur la période, contre 67,7 pour cent un an plus tôt. Malgré ce léger recul, la TV reste le principal support des stratégies de communication durant le Ramadan, portée par les fortes audiences enregistrées autour du moment du Ftour.

Derrière la télévision, l’affichage et la radio apparaissent comme les principaux relais de visibilité. L’affichage concentre 13,6 pour cent des investissements tandis que la radio atteint 12,2 pour cent. Le digital représente pour sa part 6,7 pour cent du marché, en progression par rapport à l’année précédente. À l’inverse, la presse ne capte plus que 1,9 pour cent des investissements, confirmant une tendance structurelle au recul.

L’évolution du nombre d’annonceurs révèle également un phénomène de concentration. Plusieurs médias enregistrent une baisse du nombre d’annonceurs, sans pour autant voir leurs volumes d’investissement diminuer dans les mêmes proportions.

La télévision compte ainsi 83 annonceurs en 2026 contre 91 un an plus tôt. La presse passe de 295 à 175 annonceurs. L’affichage enregistre également un léger recul avec 487 annonceurs contre 510 l’année précédente. La radio fait figure d’exception avec une progression du nombre d’annonceurs, qui passe de 125 à 135.

Cette évolution traduit un marché où les investissements se concentrent davantage entre les mains d’acteurs majeurs, tandis que les budgets plus modestes se retirent ou se redéploient vers d’autres leviers de communication.

Du côté des secteurs d’activité, l’alimentation reste de loin le principal contributeur aux investissements publicitaires, avec 39,3 pour cent du total, malgré un recul de 7,5 pour cent. Les télécommunications se maintiennent à la deuxième place avec 21,1 pour cent, enregistrant une légère baisse.

D’autres secteurs affichent en revanche une forte progression. Les assurances enregistrent la hausse la plus spectaculaire avec une progression de 138 pour cent. L’automobile et le transport progressent également de plus de 80 pour cent, tandis que le secteur de l’entretien affiche une hausse de 46,4 pour cent.

À l’inverse, plusieurs segments connaissent un net ralentissement. Les investissements des banques reculent de 35,5 pour cent, ceux de la distribution de 33 pour cent et ceux du secteur hygiène et beauté de plus de 44 pour cent.

Au-delà de ces chiffres, ces dix premiers jours du Ramadan dessinent un marché publicitaire caractérisé par une forte dépendance à la télévision, une concentration accrue des investissements et des dynamiques sectorielles contrastées. Le mois sacré reste ainsi un moment stratégique pour les annonceurs, tout en reflétant une industrie qui ajuste ses priorités entre visibilité, efficacité et maîtrise des budgets.