Hilton accélère son développement au Maroc avec un plan d’expansion qui prévoit l’ouverture de 15 nouveaux établissements à travers le Royaume. Le groupe ambitionne ainsi de porter son portefeuille à 25 hôtels dans les prochaines années, contre 12 actuellement en activité.

Cette montée en puissance couvre plusieurs segments, du luxe à l’hôtellerie milieu de gamme, avec des projets annoncés à Casablanca, Marrakech, Nador, Tétouan et Chefchaouen. Le groupe estime que ce développement pourrait générer plus de 2 000 emplois au Maroc.

L’ouverture du Waldorf Astoria Rabat Salé marque une étape importante dans cette stratégie. Situé dans la Tour Mohammed VI, l’hôtel dispose de 55 chambres et suites avec vue sur le Bouregreg et l’océan Atlantique. L’établissement comprend plusieurs espaces de restauration, un spa, une piscine à débordement et des salles dédiées aux événements.

Le groupe introduira également au Maroc la marque Tapestry Collection by Hilton avec deux projets annoncés à Casablanca et Chefchaouen. Le futur établissement de Casablanca ouvrira dans le quartier Gauthier, tandis que celui de Chefchaouen misera sur une offre orientée vers le tourisme de loisirs avec piscines, hammam, club enfants et vue sur les montagnes.

À Marrakech, Eden Palm Marrakech, Curio Collection by Hilton doit ouvrir en 2029 au cœur de la Palmeraie avec 62 chambres, un spa, un rooftop et plusieurs espaces dédiés au bien-être.

Sur le littoral, Hilton prévoit aussi un renforcement de sa présence avec le futur DoubleTree by Hilton Nador Marina et le Hilton Garden Inn Tetouan City Center. Le premier misera sur la marina et la lagune de Marchica, tandis que le second sera implanté sur l’avenue des FAR, à proximité de la médina et des plages de Tamuda Bay.

Cette offensive confirme la volonté du groupe hôtelier américain de miser sur le Maroc à l’approche des grands rendez-vous touristiques et sportifs des prochaines années, notamment la Coupe du monde 2030.