En marge du Salon International de l’Agriculture, Marjane Group dresse un bilan solide et porteur d’avenir pour ses deux programmes phares : FILIERE M, initiée en 2019, et les Alliances Productives, lancées en 2023 avec l’Agence pour le Développement Agricole (ADA). Deux leviers qui traduisent un même engagement, celui d’une agriculture marocaine plus responsable, inclusive et durable.

Avec plus de 60 producteurs partenaires, dont 15 coopératives, 131 produits référencés et une croissance de 17 % du chiffre d’affaires en 2024, FILIERE M confirme son rôle structurant dans l’écosystème agricole national. Derrière ces chiffres, une ambition claire, réconcilier production locale, qualité, traçabilité et impact social.

L’année écoulée a vu l’offre s’étoffer de manière significative, avec l’entrée de produits frais (poulet, tomates cerises, radis…), de légumineuses locales (lentilles, pois chiches), mais aussi de produits aromatiques et du terroir (safran, céleri, absinthe, miel). Résultat : une gamme élargie à 375 références, en hausse de 10 %.

Les produits estampillés « Approuvé Saveur Goût Responsable » rencontrent eux aussi un succès croissant auprès des consommateurs. Le miel de thym, les noix Beldi ou encore l’huile d’argan bio ont vu leurs ventes bondir, preuve que l’agriculture raisonnée séduit de plus en plus les foyers marocains.

Au-delà des volumes, FILIERE M agit concrètement sur le terrain en diffusant des pratiques agricoles durables. L’adoption de nouvelles techniques a permis à certains producteurs de réduire leur consommation d’eau jusqu’à 50 % selon les cultures. Une performance précieuse dans un contexte climatique tendu.

Derrière cette dynamique se cachent des histoires humaines fortes, à l’image de celles de Fatima Essahbani (Béni Mellal) et Naima Sourelah (Rommani). Deux femmes, deux parcours, mais un même fil conducteur : la transformation profonde de leur coopérative et de leur communauté grâce à FILIERE M.

En cinq ans, la coopérative Taytmatine est passée de 7 à 44 femmes membres, avec une production d’amandes doublée, de nouveaux débouchés commerciaux et la naissance d’une filière d’huile d’amande. À Rommani, la coopérative KounouzZaïr a triplé sa superficie cultivée, professionnalisé ses pratiques et amorcé un changement social durable, avec des emplois stabilisés et une jeunesse plus impliquée.

Côté Alliances Productives, l’initiative conjointe de Marjane Group et de l’ADA continue de faire ses preuves. En 2024, 10 coopératives issues de six régions (de l’Oriental à Casablanca-Settat) ont été accompagnées pour intégrer le réseau de distribution de Marjane. Ensemble, elles ont commercialisé 60 tonnes de produits, fruits d’un travail de fond et d’une montée en compétence sur 18 mois.

Près de 670 producteurs, dont 239 femmes, bénéficient de formations ciblées en gouvernance, gestion, stratégie commerciale ou encore transformation agroalimentaire. Le tout soutenu par un investissement global de 4,6 millions de dirhams et une mobilisation continue des équipes terrain.

Certaines coopératives profitent aussi d’un appui logistique, assurant une meilleure fluidité de distribution et renforçant leur ancrage dans les circuits formels. En somme, une chaîne de valeur qui gagne en solidité, en professionnalisme et en visibilité.