Le tourisme marocain enregistre une progression significative au premier semestre 2025. À fin juin, les recettes générées par les voyages ont atteint 54 milliards de dirhams, en hausse de 9,6 % par rapport à la même période l’an dernier. Ce gain de près de 4,7 milliards de dirhams s’inscrit dans un contexte de forte dynamique, portée notamment par une augmentation de 19 % du nombre d’arrivées.

Ces chiffres traduisent une attractivité renforcée de la destination Maroc, mais aussi la capacité du secteur à générer des devises dans un environnement concurrentiel. Pour la ministre du Tourisme, Fatim-Zahra Ammor, cette tendance soutient l’ambition du Royaume de se positionner comme une destination à forte valeur ajoutée. Elle souligne que le développement de l’animation touristique joue un rôle central pour encourager les dépenses, allonger la durée des séjours et fidéliser les visiteurs.

Le renforcement des liaisons aériennes et les efforts de promotion menés dans le cadre de la feuille de route 2023-2026 figurent parmi les facteurs déterminants de cette progression. Le gouvernement mise aussi sur une diversification de l’offre et sur l’activation de leviers économiques dans les différentes régions du pays.

Plusieurs initiatives structurantes accompagnent cette stratégie. Le programme Go Siyaha vise à encourager la création de nouvelles expériences touristiques à travers le territoire. Des incubateurs thématiques, axés sur la gastronomie, le gaming ou encore les services numériques, soutiennent l’émergence de concepts en phase avec les nouvelles attentes des voyageurs. Enfin, une banque de projets recense près de 900 fiches prêtes à l’emploi, conçues pour transformer le potentiel local en produits touristiques commercialisables.