Le Maroc a franchi un nouveau cap touristique. Entre janvier et octobre 2025, 16,6 millions de visiteurs ont été enregistrés, soit une hausse de 14 % par rapport à l’année précédente. Ce chiffre, révélé ce vendredi à Casablanca par la ministre du Tourisme, Fatim-Zahra Ammor, reflète une dynamique soutenue du secteur.

Cette croissance s’appuie sur la feuille de route lancée en 2023, combinée à un regain de confiance des investisseurs, nationaux comme internationaux. Elle place désormais le Royaume parmi les 20 destinations les plus dynamiques de la planète, avec une 13ᵉ position dans le classement de l’ONU Tourisme.

Depuis deux ans, près de 43 000 lits supplémentaires ont été créés à travers le territoire, renforçant significativement la capacité d’accueil du pays. Ces évolutions ont été mises en lumière à l’occasion de la signature d’un partenariat entre le Groupe Alliances et Rixos Hotels, une opération qui amorce l’arrivée du concept “Luxury All-Inclusive” au Maroc.

Ce modèle, porté par une enseigne internationale du groupe Accor, introduit une approche immersive et festive de l’hospitalité haut de gamme. L’investissement prévu avoisine les 1,5 milliard de dirhams, avec à la clé plusieurs milliers d’emplois directs et indirects.

Trois projets structurants ont été dévoilés à cette occasion. À Marrakech, deux unités verront le jour : un resort Rixos sur 26 hectares avec 400 chambres et 60 villas, et un hôtel lifestyle baptisé Aliée, qui comptera 150 chambres et 50 villas. À Larache, la station balnéaire de Lixus accueillera un complexe de 400 chambres sur 7,5 hectares.

Pour la ministre, ce partenariat incarne parfaitement l’esprit de la nouvelle stratégie touristique : combiner savoir-faire marocain et standards internationaux, avec une ambition claire de faire rayonner l’offre nationale, notamment en vue de la Coupe du Monde 2030.