La plateforme chinoise de commerce en ligne Temu s’est hissée au niveau d’Amazon sur le marché du e commerce transfrontalier, selon une étude récente de l’International Post Corporation relayée mardi par la presse chinoise. En l’espace de deux ans, le site à bas prix a bouleversé l’équilibre d’un secteur longtemps dominé par le géant américain.
L’enquête montre que Temu, propriété du groupe PDD Holdings, a vu sa part de marché internationale bondir de moins de 1 pour cent en 2022, année de son lancement, à 24 pour cent en 2024. Cette progression fulgurante place désormais la plateforme quasiment à égalité avec Amazon, crédité de 25 pour cent.
Réalisée en septembre 2024 auprès de près de 31.000 consommateurs répartis dans 37 pays, l’étude met en lumière l’impact de la stratégie agressive de Temu. Sa notoriété s’est notamment accélérée après la diffusion de campagnes publicitaires lors des finales du championnat professionnel de football américain en 2023 et 2024, accompagnées du slogan Shop Like a Billionaire.
Dans le même temps, Amazon a enregistré un léger recul. Sa part de marché est passée de 26 pour cent en 2022 et 2023 à 25 pour cent en 2024. D’autres acteurs du secteur connaissent des évolutions contrastées. Shein maintient sa position autour de 9 pour cent, tandis qu’AliExpress recule à 8 pour cent contre 12 pour cent un an plus tôt. eBay apparaît comme le grand perdant, avec une chute de 68 pour cent de sa part de marché entre 2018 et 2025, désormais limitée à 5 pour cent.
Le directeur général de l’International Post Corporation, Holger Winklbauer, souligne que les exportations chinoises liées au e commerce ont fortement progressé au cours des trois dernières années, en particulier celles de Temu. Cette dynamique s’inscrit toutefois dans un contexte de transformation de la chaîne d’approvisionnement mondiale, marqué par des évolutions douanières prévues en 2025 et 2026.
Les États Unis ont récemment supprimé l’exemption de droits de douane pour les biens d’une valeur inférieure à 800 dollars. De son côté, l’Union européenne prévoit l’instauration, à partir de juillet 2026, d’une taxe de 3 euros par colis pour les envois de moins de 150 euros.
