La dynamique enclenchée par la feuille de route 2023-2026 du tourisme continue de porter ses fruits. C’est ce qu’a affirmé, lundi à la Chambre des représentants, la ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor, en saluant les résultats exceptionnels enregistrés en 2024 et 2025, tant en matière d’arrivées internationales que de recettes générées.
Avec près de 20 millions de touristes accueillis en 2025, le Maroc affiche une progression de 14 % par rapport à 2024 et de 53 % par rapport à 2019, une performance très au-dessus de la moyenne mondiale, qui ne dépasse pas 4 %. Les recettes en devises dépassent les 138 milliards de dirhams, auxquels s’ajoutent 48 milliards provenant du tourisme interne.
Ces résultats, qui placent le Royaume au premier rang du continent africain, sont, selon la ministre, le fruit d’une vision stratégique impulsée par S.M. le Roi Mohammed VI et soutenue par des investissements publics ciblés. Dotée d’une enveloppe de plus de 6 milliards de dirhams, la feuille de route repose sur une approche recentrée sur l’expérience client, articulée autour de neuf filières thématiques et cinq axes transverses, visant une diversification territoriale de l’offre.
Sur le plan du transport et de la promotion, l’année 2025 a permis de mobiliser plus de 12 millions de sièges aériens, grâce à l’ouverture de 80 nouvelles liaisons et à des partenariats avec des tour-opérateurs pour 2,5 millions de passagers. Les agences de voyages en ligne ont quant à elles généré près de 9 millions de nuitées. Pour 2026, 14,5 millions de sièges sont déjà sécurisés. La campagne « Maroc, Terre de Lumière » se poursuit, en synergie avec le développement de la marque VisitMorocco.
L’investissement dans l’hébergement et les activités de loisirs se renforce également. Quelque 43 000 lits touristiques supplémentaires ont été créés, tandis que le programme « Cap Hospitality » est en cours pour rénover les établissements existants. En parallèle, le programme « GO Siyaha » a permis d’accompagner à ce jour près de 1 400 projets, contribuant à la vitalité entrepreneuriale du secteur.
La ministre a également évoqué la banque digitale de projets touristiques, qui recense plus de 900 projets pilotes, ainsi que les efforts de soutien aux porteurs de projets, appelés à se poursuivre durant l’année 2026.
Enfin, la question du capital humain reste au cœur de la stratégie. En 2026, 26 nouvelles filières de formation sont prévues, en complément du programme « Kafaa », destiné à certifier les compétences acquises sur le terrain pour 5 000 professionnels. Ce chantier s’inscrit dans une coopération étroite avec l’OFPPT pour renforcer l’offre de formation dans les métiers du tourisme et de l’hôtellerie.
