GUESS a choisi Marrakech pour sa grande messe annuelle. La marque californienne a réuni plus de 800 invités venus de plus de 100 pays pour sa convention « One World, One Brand 2025 », organisée pour la première fois au Maroc. Ce rendez-vous mondial, entre conférences, ateliers, soirées et défilés, s’est tenu sur trois jours dans la Ville Ocre, marquant un retour symbolique aux origines de Paul Marciano, fondateur de la griffe.

Le point d’orgue de l’événement s’est joué dans l’enceinte du Palais El Badii, cadre somptueux d’un défilé où GUESS a présenté ses collections Printemps-Été et Pré-Automne 2026, aux côtés de pièces emblématiques issues de ses archives. Une capsule inédite « Marciano by GUESS », imaginée spécialement pour Marrakech, a également été dévoilée.

Ce choix de destination n’est pas anodin. Né à Debdou, dans l’Oriental, Paul Marciano a souhaité inscrire cette édition sous le thème « Never Forget Your Roots », en hommage à ses racines familiales. L’occasion pour la marque de mêler mémoire et ambition, à quelques mois de son 45e anniversaire prévu en 2026.

« Ce moment dépasse le cadre d’une simple convention », a déclaré le directeur artistique de GUESS. « Il incarne l’esprit de la marque, sa capacité à rassembler, à innover, et à rendre hommage à ce qui l’a façonnée. Le Maroc occupe une place essentielle dans cette histoire. »

Parmi les invités figuraient partenaires, collaborateurs et figures du monde de la mode et du divertissement. Chiara Ferragni, Leonie Hanne, Léa Elui, Maura Higgins, Krystle D’Souza ou encore Andrea Brillantes ont pris part aux festivités.

Le site de l’événement restera aux couleurs de GUESS tout au long de l’automne, entièrement repensé pour plonger les visiteurs dans l’univers de la marque. Décor personnalisé, ambiance immersive et expériences sensorielles prolongeront cette parenthèse mode jusqu’à la fin de la saison.