Brand Africa a célébré, lors d’une cérémonie organisée à Casablanca, les marques les plus admirées du Royaume, révélant un palmarès 2025 marqué par la montée en puissance des enseignes marocaines aux côtés des grandes signatures internationales. Organisé en partenariat avec Integrate Consulting (affilié Kantar), ce rendez-vous a rassemblé les figures clés du marketing, de la communication et du branding au Maroc.

L’étude, réalisée auprès de 1.000 Marocains sur la base de réponses libres, met en avant des marques perçues comme proches, inspirantes et en phase avec les aspirations d’un public de plus en plus conscient et engagé.

Parmi les performances les plus remarquées, Danone Maroc décroche trois titres majeurs, dont celui de marque alimentaire la plus admirée, toutes catégories confondues. Sultan, Marjane, Marwa, CIH Bank, Sanlam Assurance, Sidi Ali, 2M, L’Oréal, Mercedes-Benz, Coca-Cola, Samsung, McDonald’s ou encore TotalEnergies figurent également dans le classement, chacune saluée pour sa capacité à conjuguer excellence, proximité et engagement durable.

Dans le secteur des télécoms, Orange Maroc et inwi se distinguent avec quatre trophées chacun. Orange est consacrée marque la plus admirée au Maroc, plébiscitée par la Génération Z, et reçoit le Grand Prix Brand Africa Excellence pour la constance de ses performances. inwi, de son côté, rafle le Grand Prix Elevate et confirme sa position de marque citoyenne et engagée, reconnue pour son impact sociétal et son ancrage national.

Le Leadership Excellence Award a été décerné à Fadwa Bisibis, Directrice Marketing du Groupe Marjane, pour son parcours et son rôle dans la transformation du secteur au Maroc.

Cette 15e édition de Brand Africa 100 introduit de nouveaux indices d’évaluation intégrant les dimensions de durabilité, de contribution au progrès africain, d’analyse générationnelle et de contexte géopolitique. Autant de critères qui traduisent les exigences d’un consommateur marocain en quête de sens, de responsabilité et de cohérence.