À l’occasion de la Coupe d’Afrique des Nations 2025, l’Office National Marocain du Tourisme déploie un large dispositif de promotion pour positionner le Royaume comme une destination touristique et sportive de premier plan. Dans le sillage de la compétition, l’ONMT accueille sur le terrain de nombreux prescripteurs de voyages, représentants de tour-opérateurs, fédérations professionnelles et médias internationaux.
Cette mobilisation s’inscrit dans le cadre de l’opération Maroc, Terre de Football, conçue pour faire découvrir aux acteurs du tourisme mondial un pays moderne, structuré et pleinement capable d’organiser des événements d’envergure. Des invités venus des États-Unis, de France, du Royaume-Uni, des Pays-Bas, d’Italie, d’Espagne et de Belgique sont conviés à vivre l’ambiance des stades, évaluer les infrastructures touristiques et s’immerger dans les richesses culturelles et naturelles du pays.
Ce ciblage concerne des marchés stratégiques à fort potentiel, identifiés pour leur capacité à générer des flux touristiques de qualité et à renforcer l’image du Maroc à l’international. En connectant ces prescripteurs directement à l’expérience marocaine, l’ONMT parie sur un effet de levier puissant, entre influence médiatique, démultiplication des messages et retombées concrètes sur la fréquentation.
Au-delà des tribunes, cette opération s’intègre dans une stratégie plus large. L’ONMT mène en parallèle des road shows en Afrique et en Europe, en collaboration avec plusieurs compagnies aériennes pour soutenir l’augmentation des vols à l’occasion de la CAN. Un film institutionnel baptisé Maroc, Terre de Football est également diffusé simultanément dans douze pays. Sur le plan national, des fan zones ont été installées dans plusieurs villes, dont Essaouira, Oujda, El Jadida, Laâyoune et Béni Mellal, pour offrir à tous une expérience populaire et fédératrice de la compétition.
Ce déploiement s’inscrit dans le cadre de la convention stratégique signée en avril 2025 entre l’ONMT et la Fédération Royale Marocaine de Football, visant à faire du Maroc un acteur de référence du tourisme sportif à l’horizon 2030. En croisant rayonnement sportif et attractivité touristique, le Royaume affirme sa volonté de faire du football un vecteur d’influence, un moteur économique et un outil d’unité nationale.
