Les Tilila Awards changent de dimension pour leur huitième édition. 2M ouvre les candidatures jusqu’au 31 août 2026 avec une nouvelle identité et un concours désormais étendu aux campagnes télévisées, numériques et hors ligne.

L’initiative, lancée pour combattre les stéréotypes liés aux femmes dans la publicité, entend valoriser une communication plus inclusive. Elle récompense les créations et les personnalités qui contribuent à faire évoluer les représentations à travers leur travail ou leur engagement.

Cette huitième édition s’inscrit dans le programme Équité, Diversité et Inclusion de SOREAD-2M, désormais réuni sous le nom Tilila. La chaîne veut ainsi donner davantage de cohérence à ses actions en faveur de la parité entre les femmes et les hommes, de la valorisation de l’image des femmes dans les médias et de l’inclusion des personnes en situation de handicap.

Pour Salim Cheikh, directeur général de 2M, les médias et la publicité jouent un rôle direct dans l’évolution de la société. La chaîne souhaite encourager des campagnes plus conscientes de leur influence et capables de porter de nouvelles représentations.

Le concours repose cette année sur trois catégories. La première concerne les spots et créations diffusés sur les antennes de 2M entre le 30 septembre 2025 et le 31 août 2026.

La deuxième distingue les campagnes conçues pour les réseaux sociaux, les plateformes vidéo, les sites éditoriaux, l’affichage numérique et les autres supports en ligne.

Une troisième catégorie fait son entrée dans la compétition. Elle est consacrée aux campagnes diffusées par voie d’affichage, dans la presse écrite ou à la radio.

Cet élargissement doit permettre au concours de mieux refléter la diversité des pratiques publicitaires. Khadija Boujanoui, présidente du Comité Parité et Diversité de 2M, estime que l’ouverture à de nouveaux supports renforcera la mobilisation des agences, des annonceurs et des acteurs du numérique autour d’une communication plus responsable.

Les candidatures sont accessibles gratuitement aux agences et aux annonceurs depuis le 10 juillet. Un comité réunissant les partenaires institutionnels retiendra dix campagnes finalistes avant leur examen par le jury. Les lauréats seront dévoilés lors de la cérémonie officielle organisée à Casablanca.

2M relance parallèlement Tililab, dont la sixième édition s’adresse aux jeunes talents marocains de moins de 30 ans résidant au Maroc. Aucun niveau académique ni parcours professionnel particulier n’est exigé.

Les participants doivent proposer une création vidéo originale consacrée à la place des femmes dans la société, à la parité, à la diversité ou à l’inclusion. Les projets peuvent être déposés jusqu’au 31 juillet 2026.

Six finalistes participeront ensuite à un bootcamp et à la phase de production des œuvres. Le jury désignera le projet lauréat pendant la cérémonie des Tilila Awards.

À travers cette nouvelle édition, 2M cherche à réunir plus largement les professionnels de la communication et de la publicité autour de la lutte contre les stéréotypes et de pratiques créatives plus inclusives.