Les premières Assises nationales de la publicité, ouvertes mercredi à Casablanca sous le Haut Patronage de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, ont mis en lumière un constat partagé : le cadre juridique et fiscal encadrant la publicité au Maroc doit impérativement évoluer pour suivre le rythme des transformations numériques et technologiques.

Les intervenants ont souligné la nécessité d’une révision globale des textes législatifs régissant le secteur, actuellement fragmentés et parfois obsolètes. Cette refonte devrait permettre d’établir un cadre unifié, cohérent et moderne, à même d’assurer un équilibre entre les acteurs traditionnels et les nouvelles plateformes numériques, tout en protégeant les intérêts économiques et culturels nationaux.

Le débat s’est également porté sur la question fiscale, jugée inadaptée aux réalités du marché numérique. Les conférenciers ont plaidé pour un système fiscal plus juste et équilibré, garantissant une égalité de traitement entre les acteurs locaux et les géants internationaux de la publicité en ligne. Une telle réforme permettrait de renforcer la transparence et de consolider un environnement concurrentiel équitable.

Pour Abdelkader Boukhriss, président d’un cabinet de conseil juridique, le régime fiscal actuel « n’est plus en phase avec les mutations du paysage médiatique ». Il estime qu’un traitement préférentiel en faveur des entreprises marocaines favoriserait la croissance du secteur et encouragerait l’investissement local dans la création de contenus et les technologies publicitaires.

De son côté, Naoufel Raghay, expert des médias, a pointé la désuétude de certaines législations face à l’essor de l’intelligence artificielle et des réseaux sociaux, mettant en garde contre le « vide juridique » que ces innovations risquent de creuser si le cadre réglementaire n’est pas actualisé rapidement.

Placées sous le thème « État des lieux et perspectives », ces Assises réunissent institutions publiques, professionnels, agences et annonceurs pour dresser un diagnostic complet du secteur et proposer une feuille de route nationale. L’ambition : faire de la publicité un levier économique stratégique, aligné sur les standards internationaux, tout en consolidant la souveraineté numérique et culturelle du Maroc.