2M met à l’honneur celles qui font battre le cœur du Maroc profond. À l’occasion de la 7ᵉ édition du Trophée Tilila, la chaîne consacre son événement à la femme rurale, figure essentielle du tissu social et économique national, souvent absente des représentations médiatiques.

Porté par le Comité Parité et Diversité de la chaîne, le Trophée Tilila récompense chaque année les campagnes publicitaires les plus engagées en faveur de la parité, de l’égalité et de l’inclusion. En 2025, 2M choisit de braquer les projecteurs sur ces femmes qui cultivent, innovent, transmettent et inspirent, rappelant que la publicité peut aussi devenir un espace de reconnaissance et de transformation sociale.

Depuis sa création, ce prix s’est imposé comme une référence dans l’univers publicitaire marocain. Pour cette édition, 13 campagnes télévisuelles et digitales ont été présélectionnées à l’issue d’un appel à candidatures ouvert aux agences et annonceurs. Elles seront départagées par un jury éclectique réunissant la réalisatrice Hind Bensari, l’entrepreneur culturel Fihr Kettani, le militant Idir Ouguindi, la directrice créative Samira Rafi, l’actrice Mounia Lamkimel et le journaliste Abdellah Tourabi.

La cérémonie de remise du Trophée Tilila aura lieu le 16 octobre à Casablanca. Elle récompensera les campagnes les plus audacieuses et inclusives, celles qui replacent la femme rurale au cœur du récit collectif, là où elle agit déjà dans la réalité : au centre des foyers, des champs et des initiatives locales.

À travers ce choix, 2M poursuit son engagement en faveur d’une représentation juste et moderne des femmes marocaines, en phase avec la diversité du pays. La chaîne entend rappeler qu’une publicité inclusive n’est pas seulement une question d’image, mais un acte de responsabilité envers la société.

En parallèle, le concours Tililab, qui signe sa 5ᵉ édition, continue de mobiliser les jeunes créateurs autour des valeurs de diversité et d’égalité. Cette année, sept finalistes ont pris part à un bootcamp créatif à Marrakech pour imaginer des campagnes inclusives liées à la Coupe du Monde 2030. L’initiative s’est également ouverte aux enfants de Douar Shems’y, village écoresponsable créé pour accueillir les jeunes touchés par le séisme d’Al Haouz, leur offrant un espace d’expression et de créativité.

Avec cette édition placée sous le signe de la femme rurale, 2M rend hommage à plus de 6,7 millions de femmes et jeunes filles qui vivent et travaillent dans les campagnes marocaines. Leur contribution, souvent silencieuse mais décisive, représente un véritable levier de croissance et de cohésion pour tout le pays.