Le Maroc accueillera bientôt un nouveau modèle d’hospitalité de luxe. Le Groupe Alliances s’associe à Rixos Hotels pour introduire, pour la première fois dans le Royaume, le concept “Luxury All-Inclusive”, pensé comme une expérience immersive bien au-delà du traditionnel tout-compris. La signature de l’accord, officialisée à Casablanca, s’est tenue en présence de Fatim-Zahra Ammor, ministre du Tourisme, et d’Imad Barrakad, directeur général de la SMIT, marquant l’importance stratégique de cette initiative dans le cadre de la feuille de route touristique nationale.
Cette collaboration s’inscrit dans l’ambition du Maroc de renforcer son offre haut de gamme et d’élargir son attractivité à l’international, notamment en prévision de la Coupe du Monde 2030. Elle cible des marchés clés comme la Turquie, la Russie, le Golfe et l’Europe de l’Est, avec l’objectif d’installer le Royaume sur une nouvelle carte du tourisme expérientiel.
À travers ce partenariat, le Groupe Alliances introduit un acteur reconnu à l’échelle mondiale pour ses destinations spectaculaires, vivantes et intégrées. Rixos, marque du groupe Accor, compte aujourd’hui 45 établissements répartis dans neuf pays et totalise plus de 16 000 chambres. Fondée en 2000 par Fettah Tamince, l’enseigne s’est spécialisée dans une offre « all-inclusive, all-exclusive », positionnée bien au-dessus des standards classiques du tout-compris.
Le concept repose sur une scénarisation complète du séjour. L’animation y tient une place centrale, non comme un supplément, mais comme un élément structurant. Chaque resort devient un véritable théâtre d’expériences quotidiennes : spectacles immersifs inspirés des grands shows internationaux, concerts live, performances artistiques, activités sportives, moments de bien-être, gastronomie orchestrée par des chefs renommés et design architectural sophistiqué.
Trois projets sont d’ores et déjà lancés. À Marrakech, un premier resort Rixos s’étendra sur 26 hectares avec plus de 400 chambres et 60 villas. Un second projet, « Aliée Marrakech », développera un hôtel lifestyle de 150 chambres et 50 villas supplémentaires sur 14 hectares. À Larache, le site balnéaire de Lixus accueillera un complexe de 400 chambres sur 7,5 hectares, présenté comme un moteur de relance pour cette station. Au total, ces projets devraient générer 2 500 emplois directs et plus de 3 000 indirects.
Le président du Groupe Alliances, Alami Lazraq, affirme vouloir contribuer à une évolution structurante du secteur, en apportant un savoir-faire international et des concepts différenciants. Il met en avant une vision qui allie exigence, impact territorial et création de valeur pour les ressources humaines marocaines.
Avec cette alliance, le Maroc fait le pari d’un tourisme d’émotion, haut de gamme, porté par des expériences à forte valeur ajoutée, et s’installe dans une nouvelle dimension de l’hospitalité.
