Le Groupe LabelVie renforce son engagement sociétal à travers une nouvelle alliance avec l’initiative Colibghiti, portée par l’entreprise sociale Sustainable Food Solutions. Ce partenariat vise à structurer la lutte contre le gaspillage alimentaire au Maroc tout en favorisant une redistribution solidaire des produits invendus.

Dans les magasins du groupe, les denrées approchant leur date limite de consommation sont désormais collectées dans des conditions sécurisées, puis acheminées vers un réseau d’associations partenaires, grâce à l’intermédiation de Colibghiti. Cette démarche repose sur une logistique organisée, conçue pour éviter le gaspillage tout en répondant à des besoins sociaux concrets.

Les deux entités défendent une vision commune : construire un modèle circulaire qui transforme les excédents alimentaires en ressources utiles, au service d’un impact à la fois social, économique et environnemental. Cette approche s’intègre dans le plan stratégique 2024-2028 de LabelVie, axé sur l’innovation commerciale, la digitalisation des services et l’engagement citoyen.

À travers cette collaboration, LabelVie entend développer un modèle de distribution responsable, aligné sur les réalités marocaines. Pour Naoual Ben Amar, directrice générale du groupe, ce choix traduit une conviction forte : la performance économique doit s’accompagner d’un impact sociétal réel. Le partenariat avec Colibghiti permet, selon elle, de donner un sens concret à cette ambition, en transformant les surplus en gestes de solidarité.

Patricia Vega Del Rio, fondatrice de Colibghiti, voit dans cette alliance une preuve tangible qu’économie et solidarité peuvent avancer ensemble. Chaque kilo de nourriture sauvé devient, selon elle, une contribution directe au progrès collectif et à la préservation de l’environnement.

Depuis sa mise en œuvre, cette initiative a permis de redistribuer près de 20 tonnes de nourriture, représentant plus de 79 000 repas au profit de 1 200 bénéficiaires.

Le Groupe LabelVie envisage désormais de généraliser cette démarche à l’ensemble de ses points de vente, tout en impliquant ses équipes et ses clients. Des campagnes de sensibilisation et des actions de formation sont prévues pour accompagner cette montée en puissance. L’objectif affiché est d’inscrire durablement la solidarité alimentaire au cœur de l’expérience client.