Fatim-Zahra Ammor a conduit la délégation marocaine à la 26ᵉ session de l’Assemblée générale de l’ONU Tourisme, qui se tient à Riyad du 7 au 11 novembre. La rencontre réunit 148 États membres autour des enjeux majeurs du secteur touristique mondial.
La session intervient dans un contexte particulier, marqué à la fois par le 50ᵉ anniversaire de l’organisation et par une reprise confirmée du tourisme à l’échelle internationale. Au cœur des échanges : les transformations en cours du secteur, axées sur la durabilité, le développement du capital humain, la transition numérique et l’intégration encadrée de l’intelligence artificielle dans la gestion des destinations.
Lors de son intervention, la ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire a mis en avant les performances du Maroc, qui a accueilli 16,6 millions de visiteurs à fin octobre 2025, en hausse de 14 % par rapport à l’année précédente. Elle a insisté sur l’importance d’accompagner l’élan du tourisme africain par des programmes structurants. Avec une croissance estimée à 11 % sur le continent, contre 5 % dans le monde, ce dynamisme représente un levier économique considérable.
Dans ce cadre, le Maroc a réaffirmé son engagement en faveur d’un renforcement de la coopération entre l’ONU Tourisme et les États africains. L’Assemblée a d’ailleurs ratifié l’accord de siège et l’accord financier pour l’ouverture à Rabat d’un bureau thématique dédié à l’innovation. Ce nouveau pôle est appelé à devenir un centre de ressources et de soutien pour l’ensemble des pays africains membres.
La session a également été marquée par la confirmation de Shaikha Al Nowais à la tête de l’organisation, une désignation qui s’inscrit dans un mouvement de renforcement du leadership féminin au sein des institutions internationales.
En marge de l’Assemblée, Fatim-Zahra Ammor a tenu plusieurs rencontres bilatérales, notamment avec ses homologues du Niger et du Cambodge. Elle a également échangé avec des opérateurs saoudiens afin de renforcer la position du Maroc comme destination d’investissement à forte valeur ajoutée dans le secteur touristique.