À l’approche de la CAN-2025, prévue du 21 décembre au 18 janvier au Maroc, les institutions du Royaume intensifient leurs efforts pour mobiliser les Marocains du monde. La Fédération royale marocaine de football (FRMF) et l’Office national marocain du tourisme (ONMT) ont dévoilé à Rabat un dispositif appelé à faire de cet événement continental un point de ralliement identitaire autant que sportif.
Depuis plusieurs mois, un travail de terrain est mené dans les principales capitales européennes à forte présence marocaine, notamment en France, en Belgique, aux Pays-Bas, en Espagne et en Italie, dans le cadre d’une campagne coordonnée visant à engager les communautés issues de la diaspora autour de la CAN.
Des opérations ciblées ont été mises en place pour stimuler la demande, notamment à travers des roadshows et des partenariats avec des créateurs de contenu originaires des 24 pays qualifiés. L’objectif est de connecter les Marocains établis à l’étranger à la dynamique nationale portée par l’organisation de la CAN, en mettant en avant les six villes hôtes et les infrastructures mises en place pour l’occasion.
Sur le volet pratique, un effort important a été déployé pour renforcer les liaisons aériennes vers le Maroc pendant toute la durée du tournoi. L’ONMT a œuvré avec plusieurs compagnies pour multiplier les vols et améliorer les conditions d’accès, en particulier pour les Marocains résidant à l’étranger qui souhaiteraient faire le déplacement.
En complément, un contenu numérique leur sera dédié. L’application YALLA proposera un guide complet sur les villes hôtes, les fan zones, les mobilités et les temps forts culturels du tournoi. Le site Visit Morocco accueillera une section dédiée à la CAN, avec un accès facilité à l’ensemble des informations nécessaires au séjour.
Une campagne audiovisuelle baptisée « Maroc, Terre de Football » accompagnera l’ensemble de ce dispositif. Ce film sera diffusé dans douze pays. Il vise à raviver le lien émotionnel des MRE avec leur pays d’origine à travers le prisme du football, en valorisant l’hospitalité et la modernité du Royaume.
Ce travail s’inscrit dans une logique de convergence entre sport, tourisme et lien national. Il vise à faire de la CAN-2025 non seulement une vitrine africaine, mais aussi un moment de retrouvailles pour les Marocains du monde, appelés à prendre part à cette célébration sur leur propre terre.
