La Coupe d’Afrique des Nations Maroc 2025 entre dans l’histoire du football africain, non seulement sur le plan sportif, mais aussi commercial. Selon la Confédération africaine de football (CAF), l’édition organisée au Royaume constitue le plus grand succès économique jamais enregistré pour cette compétition.
Les revenus liés à cette CAN ont bondi de plus de 90 % par rapport aux précédentes éditions. Une progression spectaculaire que la CAF attribue à l’élargissement de son réseau de partenaires, à une meilleure distribution des droits médias et à une stratégie d’ouverture vers de nouveaux marchés, notamment en Asie, avec des percées en Chine et au Japon.
Depuis 2021, la CAF a mené une transformation en profondeur de son modèle commercial. Entre la CAN au Cameroun et celle de Côte d’Ivoire en 2023, le nombre de sponsors est passé de 9 à 17. Pour l’édition 2025 au Maroc, ce chiffre atteint désormais 23, témoignant d’un attrait croissant des grandes marques internationales pour la compétition phare du continent.
L’organisation explique que cette croissance est le fruit d’une stratégie fondée sur l’analyse fine des comportements d’audience. Après l’édition ivoirienne, la CAF a mené un travail de fond pour cerner les attentes des téléspectateurs à l’échelle mondiale, afin de mieux cibler ses futurs marchés.
Ce repositionnement s’est traduit par une présence renforcée dans des zones à fort potentiel comme l’Extrême-Orient, le Brésil ou encore l’Europe. Le portefeuille de sponsors reflète cette diversification : des partenaires venus des États-Unis, d’Allemagne, du Japon, du Royaume-Uni, de Turquie, du Maroc et de Côte d’Ivoire, mais aussi pour la première fois une participation de l’Union européenne.
Parmi les nouveaux leviers de croissance figure également l’entrée de la CAN dans l’univers du jeu vidéo et de l’eSport. Grâce à un partenariat noué avec Konami, éditeur du jeu eFootball, la CAF a lancé le projet eAFCON, une extension virtuelle de la compétition réelle. Ces actifs numériques devraient être pleinement intégrés au modèle commercial des prochaines éditions.
Avec cette nouvelle stratégie, la CAF entend faire de la Coupe d’Afrique des Nations une véritable marque mondiale, capable de rivaliser en attractivité avec les grands événements footballistiques internationaux.