La chaîne 2M a célébré, jeudi soir à Casablanca, la 7ᵉ édition du Trophée Tilila, un rendez-vous désormais incontournable dédié à la promotion d’une publicité plus inclusive et respectueuse de la diversité. Placée cette année sous le thème de la femme rurale, cette édition a rendu hommage à celles qui, dans les campagnes du Royaume, contribuent chaque jour au développement économique, social et culturel du Maroc.

Créé par le Comité Parité et Diversité de 2M, le Trophée Tilila récompense les campagnes publicitaires qui valorisent l’égalité et l’inclusion dans le paysage médiatique national.

Le Prix du Jury a été attribué à Aïn Atlas pour sa campagne réalisée par l’agence Klem, tandis que le Prix d’Honneur est revenu à Sonasid et Shem’s. Le Prix Coup de Cœur a distingué Lio et Creative Labs, et le Prix Tilila Digital, consacré à la communication numérique, a récompensé Aïn Atlas et ID36.

Le jury de cette édition réunissait plusieurs figures engagées du monde de la culture et de la communication, dont Hind Bensari, Fihr Kettani, Idir Ouguindi, Ghita El Kholti, Mounia Lamkimel et Abdellah Tourabi.

Dans son allocution, Salim Cheikh, directeur général de 2M, a rappelé la portée symbolique du thème choisi :
« La femme rurale est un pilier essentiel de notre société. À travers cette édition, nous souhaitons lui rendre hommage, mais aussi encourager les créateurs et les annonceurs à mieux la représenter. Une publicité inclusive est un levier puissant pour changer les mentalités et construire une société plus juste. »

De son côté, Khadija Boujanoui, présidente du Comité Parité et Diversité de 2M, a salué la qualité des campagnes en compétition, notant qu’elles traduisent « une véritable prise de conscience et un engagement croissant pour une publicité plus représentative et responsable ».

La soirée a également rendu hommage à deux figures inspirantes du monde rural, Hennou Oumarouch et Latifa Haddad, à travers un film retraçant leur parcours marqué par la résilience, le courage et le leadership.

Comme chaque année, la relève créative a été mise à l’honneur à travers le concours Tililab, dédié aux jeunes talents. Le lauréat de cette 5ᵉ édition, Mohamed Saïd El Bekkali, a été récompensé pour un spot original et percutant autour du thème du volontariat dans la perspective de la Coupe du monde 2030.

Entre créativité, émotion et engagement, cette 7ᵉ édition du Trophée Tilila a confirmé le rôle central de la publicité dans la promotion d’une image plus équitable et inclusive des femmes, en particulier celles du monde rural.