Marjane a choisi de miser sur la proximité et la qualité. Depuis 2019, l’enseigne déploie la marque « Filière M », un projet pensé pour valoriser les producteurs marocains et garantir aux clients une alimentation plus sûre. L’objectif est de privilégier les circuits locaux, réduire les intermédiaires et instaurer une transparence totale entre le champ et les rayons.
Sous cette appellation, fruits, légumes, viandes ou poissons répondent à un protocole rigoureux. Chaque étape de production est vérifiée, d’abord par les équipes internes, puis par des organismes indépendants. L’entreprise se réclame d’une agriculture raisonnée qui limite les intrants chimiques et encourage des pratiques plus respectueuses des ressources naturelles.
Le volet environnemental s’impose comme un pilier de cette démarche. Dans plusieurs exploitations partenaires, le recours au goutte-à-goutte a permis d’abaisser fortement la consommation d’eau, une mesure devenue incontournable face aux périodes de sécheresse que traverse le pays.
En six ans, le dispositif a pris une dimension nationale. Plus de soixante producteurs, dont une quinzaine de coopératives, y participent aujourd’hui. Ensemble, ils alimentent les magasins Marjane avec près de cent vingt produits. Entre 2023 et 2024, les ventes issues de la filière ont bondi de 21 %, signe que les consommateurs adhèrent à cette orientation locale.
Ce développement repose aussi sur un travail commun avec les pouvoirs publics. L’enseigne collabore avec l’Agence de Développement Agricole à travers le programme « Alliances Productives ». Doté de 4,6 millions de dirhams, ce plan vise à structurer les coopératives, à moderniser leurs équipements et à les intégrer dans des circuits de distribution plus compétitifs.
Côté sécurité alimentaire, la vigilance reste constante. Les contrôles menés sous la supervision de l’Office national de sécurité sanitaire des produits alimentaires ont attribué à Marjane une note moyenne de 92 %, reflet d’un niveau d’exigence que l’entreprise souhaite ériger en norme.
Au total, plus de deux cents coopératives bénéficient désormais du soutien du groupe. Pour Marjane, le « Made in Morocco » n’est plus une simple signature commerciale : c’est un choix stratégique en phase avec la vision du holding Al Mada, qui encourage la consolidation des chaînes de valeur nationales. Avec un maillage dépassant les deux cents points de vente, le groupe confirme sa place centrale dans le commerce moderne marocain.
