L’enseigne suédoise H&M fait son retour dans le paysage commercial marocain, près de deux ans après la fermeture de ses derniers magasins. À compter du 4 septembre, la marque de prêt-à-porter rouvrira une première boutique à Rabat, au sein du centre commercial Arribat Center, avant une seconde ouverture prévue à Marrakech, dans l’espace Carré Eden.

Ce redéploiement intervient dans le cadre d’un nouveau partenariat. H&M est désormais opérée par le groupe maltais Hudson Holdings Limited, déjà actif au Maroc via sa filiale Hudson Morocco. L’entreprise y représente plusieurs marques internationales, telles que Mango, Nike, Calvin Klein ou encore Tommy Hilfiger.

La réouverture à Marrakech reprendra les deux étages autrefois occupés par l’enseigne. En parallèle, une campagne de recrutement a été lancée pour constituer les nouvelles équipes.

Casablanca, qui abritait les principaux points de vente de la marque au Morocco Mall, à AnfaPlace et sur le boulevard Al Massira Al Khadra, ne figure pas encore dans les annonces. Ces magasins avaient fermé leurs portes en 2023, mettant fin à l’exploitation assurée jusque-là par le groupe koweïtien Alshaya.

Avec ce retour opéré sous une nouvelle bannière, H&M ambitionne de « renforcer sa présence dans la région et s’adapter aux évolutions du marché marocain du retail », selon les premières communications du groupe Hudson.