L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a conclu un accord de partenariat stratégique avec la compagnie China Eastern Airlines afin de renforcer la présence du Maroc sur le marché touristique chinois. L’accord, signé à Rabat, prévoit une série d’actions conjointes visant à promouvoir la destination à travers des campagnes ciblées, des voyages de presse, ainsi qu’un appui au développement de la connectivité aérienne.

L’initiative intervient dans un contexte de montée en puissance des flux touristiques asiatiques, et s’inscrit dans une logique de diversification des marchés émetteurs. Elle prévoit notamment le lancement, dès octobre 2025, d’une liaison directe entre Shanghai et Casablanca opérée par China Eastern, à raison de trois vols hebdomadaires. Cette nouvelle desserte viendra s’ajouter à celle déjà existante via Marseille, lancée en janvier dernier, ainsi qu’à la ligne Pékin-Casablanca opérée par Royal Air Maroc.

L’accord s’appuie sur une stratégie de déploiement à long terme, intégrant une offre immersive axée sur la culture, le patrimoine et l’hospitalité haut de gamme. Il vise à positionner le Maroc comme une destination majeure pour les voyageurs chinois, à la fois pour son attractivité touristique et comme porte d’entrée vers l’Afrique.

L’ONMT fixe pour objectif d’attirer un million de touristes chinois à l’horizon 2030. Ce partenariat avec China Eastern Airlines constitue une étape structurante dans cette ambition, en consolidant la visibilité du Maroc sur l’un des marchés internationaux les plus compétitifs et en forte croissance.