Le Conseil d’administration de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) s’est réuni à Rabat sous la présidence de la ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire, Fatim-Zahra Ammor. Cette réunion a permis de dresser un bilan très positif des performances de l’année écoulée tout en traçant les grandes lignes des ambitions à venir.

L’année 2024 s’est conclue avec un record historique de 17,4 millions de touristes accueillis, un chiffre qui illustre l’attractivité croissante du Maroc sur la scène mondiale. Cette dynamique s’est poursuivie en 2025, avec une progression de 22 % des arrivées aux postes frontières et une hausse de 17 % des nuitées touristiques à fin mai. Ces performances témoignent de l’efficacité de la feuille de route 2023-2026 mise en œuvre par l’ONMT.

Dans cette continuité, les objectifs à long terme visent un cap ambitieux : atteindre 26 millions de touristes d’ici 2030. Pour y parvenir, plusieurs leviers stratégiques sont activés, notamment le développement du transport aérien point à point, l’amélioration des infrastructures touristiques et la montée en qualité des prestations proposées.

La part croissante de l’aérien dans cette dynamique est notable : plus de 90 % des sièges programmés en 2024 proviennent de partenariats initiés par l’ONMT. Par ailleurs, 75 % des nuitées internationales enregistrées dans les établissements d’hébergement classés sont aujourd’hui générées par des opérateurs partenaires de l’Office, qu’il s’agisse de tour-opérateurs classiques ou d’agences de voyages en ligne.

Sur le plan marketing, l’ONMT a poursuivi l’expansion de sa stratégie « World Class Marketing ». La marque Maroc, Terre de Lumière a été adoptée par six nouvelles destinations et s’appuie désormais sur une architecture de marques modernisée, soutenue par des campagnes ciblées sur les marchés prioritaires et par une présence renforcée dans des événements à forte visibilité.

Le tourisme interne reste également un axe central. Il a été consolidé par des actions spécifiques comme le partenariat avec l’ONCF en matière de mobilité et des campagnes de communication adaptées à l’échelle nationale.

Dans le domaine du digital, les efforts se sont intensifiés. L’ONMT a renforcé sa production de contenus, multiplié les collaborations avec des influenceurs et optimisé la portée de ses campagnes en ligne. Les plateformes Ntla9awfbladna et Visit Morocco ont été repensées, tandis que les actions de relations publiques internationales ont complété cette présence numérique accrue.

Le développement aérien a connu une progression marquée : le nombre de sièges contractualisés a augmenté de 25 % en un an. Cette évolution inclut l’ouverture de lignes long-courriers, l’installation de nouvelles bases et le renforcement de la présence de grandes compagnies internationales. L’objectif de 13 millions de sièges pour 2025 est en bonne voie, appuyé par des accords en cours de finalisation pour la période 2026-2030.

L’ONMT continue également de renforcer la notoriété de la destination Maroc sur les grands marchés mondiaux. Le pays figure désormais parmi les dix destinations les plus citées par les touristes internationaux, avec un taux de considération de 54 %. Sur le plan national, la campagne de mobilité affiche un taux de couverture supérieur à 81 %, et l’écosystème digital s’enrichit continuellement grâce aux contenus de vloggeurs et créateurs locaux.

La stratégie d’expansion vers de nouveaux marchés s’appuie sur des roadshows ciblés, des conventions stratégiques et une présence dans les grands salons internationaux. Des accords importants ont été signés avec des opérateurs tels qu’Emirates, Delta Airlines ou encore Trip.com, consolidant la connectivité du Royaume avec les Amériques, l’Asie et le Moyen-Orient.

Enfin, la préparation à la Coupe d’Afrique des Nations 2025 occupe une place centrale. L’ONMT prévoit le lancement d’une campagne dédiée, « Maroc, Terre de Football », en partenariat avec la Fédération Royale Marocaine de Football. Plus de 40 événements nationaux sont inscrits dans l’agenda, accompagnés d’une offre régionale immersive et d’un renforcement des plateformes digitales.

Grâce à une gouvernance modernisée, un ancrage territorial affirmé et une stratégie structurée, l’ONMT poursuit son engagement à faire du Maroc une destination touristique de premier plan à l’échelle mondiale.