L’Office National Marocain du Tourisme prépare une nouvelle génération du Pavillon Maroc pour les grands salons internationaux. Un appel d’offres a été lancé afin de concevoir, réaliser, animer et gérer ce dispositif, qui sera déployé en 2027 sur sept rendez-vous majeurs du secteur.

Le Pavillon Maroc sera présent à FITUR à Madrid, ITB Berlin, Arabian Travel Market à Dubaï, ITB China à Shanghai, IFTM Top Résa à Paris, World Travel Market à Londres et IBTM World à Barcelone.

Ces salons concentrent une part importante des échanges entre professionnels du tourisme. Ils réunissent les grands tour-opérateurs, les compagnies aériennes, les investisseurs, les distributeurs et les principaux décideurs du secteur.

Pour l’ONMT, la présence marocaine sur ces événements doit permettre de renforcer la programmation de la destination, de développer les partenariats aériens et d’élargir la commercialisation de l’offre touristique nationale.

L’enjeu est aussi économique. Le secteur touristique a généré 138 milliards de dirhams de recettes en devises, selon les données avancées par l’Office.

Le futur Pavillon Maroc sera conçu comme un espace de travail destiné aux professionnels. L’ONMT veut que son aménagement réponde directement aux besoins de développement des opérateurs marocains sur les marchés internationaux.

Trois zones structureront le dispositif. La première réunira les opérateurs nationaux, les Conseils régionaux du tourisme, la compagnie aérienne nationale et les animations culturelles.

Une deuxième zone sera consacrée à l’immersion dans les territoires. Sa scénographie évoluera selon les salons afin de mettre en avant les différentes régions touristiques du Royaume.

Un espace premium accueillera les groupes hôteliers, les agences réceptives et les entreprises spécialisées dans la gestion des destinations. Il devra leur offrir une visibilité accrue auprès des acheteurs étrangers.

Le Pavillon s’ouvrira également à davantage de métiers. Restaurateurs, transporteurs touristiques, organisateurs d’activités, opérateurs d’excursions, spécialistes des loisirs de pleine nature et créateurs d’expériences culturelles pourront y présenter leur offre.

Cette ouverture doit donner une image plus complète de la chaîne de valeur touristique marocaine et favoriser de nouveaux partenariats commerciaux.

Le parcours mettra en avant dix expériences liées à la culture, au désert, aux activités océaniques, aux séjours urbains, à la nature, au balnéaire, au sport, à l’artisanat, à la gastronomie et au tourisme d’affaires.

Des démonstrations culinaires, des ateliers artisanaux, des performances artistiques et des dispositifs numériques viendront compléter la présentation des territoires.

À travers ce nouveau format, l’ONMT veut renforcer la compétitivité de la destination Maroc et multiplier les accords avec les tour-opérateurs et les compagnies aériennes internationales.