Le Maroc aborde une nouvelle étape de son développement touristique, avec l’ambition d’atteindre 26 millions de visiteurs à l’horizon 2030. À Rabat, lors de l’ouverture du GBB Investment Summit Morocco, la ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor, a inscrit cette dynamique dans la vision de long terme conduite par S.M le Roi Mohammed VI.

La ministre a souligné que cette vision a fait du tourisme un levier de croissance, d’emploi et de rayonnement international. L’objectif fixé pour 2030 vise à positionner le Royaume parmi les grandes destinations mondiales, dans un contexte international jugé favorable.

Fatim-Zahra Ammor a toutefois rappelé qu’un environnement porteur ne suffit pas à garantir les performances. Selon elle, les destinations les plus compétitives se distinguent par leur préparation, leur capacité d’anticipation et la structuration de leur offre.

La Feuille de route du tourisme 2023-2026 s’inscrit dans cette logique. Elle marque un changement d’approche en organisant l’offre nationale autour des expériences vécues par les visiteurs, et non plus seulement autour des destinations. Cette orientation commence, selon la ministre, à produire des effets visibles dans les différentes régions du Royaume.

La capacité d’accueil reste un enjeu central dans cette montée en puissance. Fatim-Zahra Ammor a indiqué que le Maroc a renforcé son parc d’hébergement de plus de 45.000 lits au cours des dernières années, grâce notamment à un cadre d’investissement compétitif.

Le programme Cap Hospitality doit accompagner cette dynamique. Il prévoit la rénovation de plus de 14.000 chambres d’hôtel, à travers des mécanismes de financement soutenus par l’État. Cette modernisation vise à adapter l’offre hôtelière à la progression attendue de la demande.

La ministre a également mis l’accent sur l’environnement des affaires, en rappelant que l’investissement repose d’abord sur la confiance et la visibilité. Elle a cité la mise en œuvre de la loi 80-14, destinée à renforcer la transparence, améliorer la lisibilité pour les investisseurs et relever les standards du secteur de l’hébergement touristique.

L’intérêt des investisseurs internationaux pour le Maroc se confirme, selon Fatim-Zahra Ammor. Elle a mis en avant une combinaison d’atouts fondée sur des fondamentaux solides, la stabilité politique, une vision à long terme crédible et un marché touristique encore en phase de développement.

De nouveaux projets émergent dans plusieurs segments, notamment le luxe, le tourisme expérientiel, le lifestyle et les hébergements alternatifs. Pour la ministre, l’objectif des 26 millions de touristes en 2030 constitue un engagement qui suppose de renforcer les partenariats avec les investisseurs marocains et étrangers.

Le GBB Investment Summit Morocco réunit à Rabat des investisseurs, promoteurs, opérateurs et partenaires actifs dans l’immobilier, l’hôtellerie et le tourisme. La rencontre intervient dans un contexte de forte croissance du secteur touristique national.