À l’aéroport international Aéroport Marrakech Ménara, l’accueil des voyageurs prend une nouvelle dimension avec l’installation d’un village dédié à l’hospitalité marocaine. Pensé comme une première immersion dès l’arrivée, cet espace entend transformer le passage par l’aéroport en une expérience marquée par la convivialité et le sens du partage.

L’initiative s’inscrit dans le cadre de la troisième édition de la Hospitality Celebration Week, portée par la Fédération Nationale du Transport Touristique. Elle vise à renforcer l’image du Maroc comme destination ouverte, chaleureuse et ancrée dans ses traditions.

Installé à proximité des accès de l’aéroport, le dispositif met en avant les codes de l’accueil à la marocaine. Les visiteurs sont plongés dès leur arrivée dans une ambiance qui valorise les usages et les gestes liés à l’hospitalité, considérée comme un marqueur fort de l’identité culturelle du pays.

Des animations culturelles accompagnent cette mise en scène. Performances artistiques et moments festifs rythment l’accueil, offrant un aperçu immédiat de la diversité du patrimoine marocain. L’objectif consiste à inscrire cette première interaction dans une expérience globale cohérente avec l’image touristique du Royaume.

Au-delà de la dimension symbolique, l’initiative s’adresse aussi aux professionnels du secteur. Elle met en avant l’importance du rôle des intervenants en contact direct avec les voyageurs, notamment dans le transport touristique, souvent premier point de contact avec la destination.

Cette démarche s’inscrit dans une dynamique plus large visant à consolider la qualité de l’accueil et à renforcer la place de Marrakech comme porte d’entrée majeure du tourisme au Maroc.

En parallèle, plusieurs rencontres professionnelles sont programmées dans la ville, avec des échanges autour des métiers du tourisme et des services, ainsi que des sessions dédiées aux standards de qualité dans l’hôtellerie.

Déployée à l’échelle nationale par la Confédération nationale du tourisme en partenariat avec les acteurs institutionnels et professionnels, cette édition de la semaine de l’hospitalité entend renforcer l’attractivité du Maroc en misant sur un élément central de son identité touristique.